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Die Literatur zur Generation Z, d.h. den zwischen 1995 und 2012 Geborenen, ist kaum mehr zu überblicken. Die Digital Natives, die mit den digitalen Medien aufgewachsen sind, heben sich, so die häufige Einschätzung, durch ihre Erwartungen an die Lebensführung und Arbeitsgestaltung deutlich von vorangehenden Generationen ab.

 

Der Autor nimmt in seinem Manual die Generation Z, das heißt die Digital Natives, als Kunden, Bewerber*innen und Mitarbeiter*innen in den Blick und berät für eine zielgruppengerechte Ansprache, sei es im Online-Marketing, Recruiting, in der Mitarbeiterführung oder im kollegialen Miteinander.

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